§01 Was eine Industrie- und KMU-Webseite heute leistet
Erstkontakt-Punkt für vier Zielgruppen, in dieser Reihenfolge.
Eine Industrie- oder KMU-Webseite ist 2026 keine Imagebroschüre mehr — sie ist
der erste Berührungspunkt für vier sehr unterschiedliche Zielgruppen, die alle
auf derselben Site landen und alle etwas anderes wollen:
- Kund:innen — wollen verstehen, was ihr macht, wer ähnliche Probleme schon mit euch gelöst hat, und wie sie mit euch in Kontakt kommen
- Lieferanten — wollen den richtigen Ansprechpartner finden, oft schnell, oft mit konkreter Frage
- Bewerber:innen — schauen sich die Site vor dem Vorstellungsgespräch an und treffen aus dem Eindruck eine erste Vor-Entscheidung
- RFP-Lieferantenbewertung — Compliance-Mitarbeiter:innen prüfen Sites bei Auftragsvergabe formell auf Kompetenz, Substanz und Aktualität
Eine Industrie-Site, die nur Kund:innen adressiert, verliert
drei der vier Zielgruppen. Eine, die alle vier gleich behandelt, wirkt überall
austauschbar. Die richtige Lösung ist eine klare Hierarchie: Kompetenz im Hauptpfad,
Karriere und Lieferanten als gleichwertige aber separate Pfade.
§03 Aus dem Bestand — drei Beispiele
Konkrete Mandate aus Industrie und KMU.
| CMI |
Digitale Plattform für Verwaltungs- und Bildungsprozesse.
IT-Partner für die öffentliche Verwaltung, mit umfangreichem Service-Portfolio.
Web-Mandat seit 2021, mit zwei Generationen von Plattform-Updates.
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| Hantom AG |
Spezialist für Kabel und Infrastruktur-Verkabelungen.
Industrie-Mittelstand mit klarer Produktlogik, technisch präzise Inhalte
ohne Marketing-Verkleidung.
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| MedMira |
Pionier in der Entwicklung von Schnelldiagnose-Tests.
Internationaler MedTech-Kunde. Aktuell entsteht eine neue umfangreiche
Plattform — wir migrieren von der bestehenden Site
medmira.com
auf eine moderne Architektur.
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Drei aus mehreren — wir listen weitere Mandate bewusst nicht alle auf. Wer im Erstgespräch
eine vergleichbare Branchen-Konstellation hat, bekommt passende, anonymisierte oder
freigegebene Referenzen.
§03 Warum WordPress für Industrie und KMU
Drei Argumente — und drei Voraussetzungen.
Die meisten Industrie- und KMU-Sites in der Schweiz laufen heute auf WordPress,
Typo3 oder einer der gängigen Builder-Plattformen. WordPress ist die richtige Wahl,
wenn drei Voraussetzungen passen:
Argument 1 · Inhaltskontrolle
Eure Marketing-/Kommunikations-Verantwortlichen können Texte, Stellen, News, Events
ohne Agentur-Aufwand pflegen. Voraussetzung: ein sauber gebautes CPT-Modell, kein
Page-Builder mit 200 Layout-Optionen pro Seite. Das macht den Unterschied zwischen
«Ich pflege das selbst» und «Ich rufe lieber die Agentur an».
Argument 2 · Erweiterbarkeit
Wenn ihr morgen eine Produktkonfigurator-Logik braucht, eine Bewerber-Tracking-Anbindung
(BambooHR, Personio), oder eine SAP-Schnittstelle für Bestellungen — WordPress hat
die Flexibilität. Typo3 hat sie auch, kostet aber mehr Spezialwissen.
Argument 3 · Wirtschaftlichkeit
Die Plattform selbst ist kostenfrei, das Plugin-Ökosystem reif. Hosting auf
Schweizer Servern (Infomaniak, Hostpoint, Cyon) ist günstig. Pflege durch eine
kleine Werkstatt wie unsere ist kalkulierbar — kein Vendor-Lock.
Drei Voraussetzungen, damit WordPress trägt
- Kein Page-Builder als Datenmodell (Elementor, Divi, WPBakery — nicht als Architektur)
- Saubere Custom Post Types für strukturierte Inhalte (Stellen, Referenzen, Standorte)
- Pflegerhythmus mit klaren Verantwortlichkeiten — sonst verwächst jede Plattform
§04 Wann sich das lohnt — und wann nicht
Industrie/KMU ist unser breitester Markt — wir sind nicht für jeden geeignet.
Lohnt sich, wenn
- Ihr ein inhabergeführtes oder familiengeführtes Unternehmen seid mit 10–500 Mitarbeitenden
- Ihr eine bestehende WordPress-Site habt, die seit 5+ Jahren verwächst und einen ehrlichen Relaunch braucht
- Ihr persönlichen Kontakt mit eurer Web-Werkstatt schätzt, statt Account-Manager-Hierarchien
- Ihr im Thurgau, in der Ostschweiz oder einer erreichbaren Region seid (geht auch remote, aber persönlicher Kontakt ist Teil unseres Modells)
Lohnt sich nicht, wenn
- Ihr ein Konzern mit eigener Marketing-/IT-Abteilung seid und eine grosse Agentur mit 30+ Mitarbeitenden braucht — wir sind keine Konzern-Agentur
- Ihr Typo3 wollt — wir machen WordPress, nicht alles
- Eure Site primär ein Verkaufsfunnel mit aggressiven Performance-Marketing-Mechaniken sein soll — passt nicht zu unserem Stil
Hinweis zu rundum.dog
Im Gegensatz zu unseren Hunde-Branchen-Werkstatt-Einträgen gilt für Industrie/KMU
der rundum.dog-Vorteil nicht. Was hier zählt, ist 14 Jahre WordPress-Handwerk,
eigene Plattform-Erfahrung mit komplexen CPT-Modellen, sauberer Stack ohne
Page-Builder-Verstecke. Das ist Argument genug — ohne Hunde.
§05 Was als nächstes
Erstgespräch mit Bestandsaufnahme.
Wir hören euch zu, schauen die aktuelle Site an, fragen nach den vier Zielgruppen
und ihrer realen Verteilung in eurem Alltag. Ein Erstgespräch dauert typischerweise
60–90 Minuten und ist unverbindlich.
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